Embora o mundo da comunicação esteja cada vez mais digitalizado, o jornal impresso mantém sua força no mercado.
Isso ocorre pelo fato de que, ao lado das novas tecnologias, o impresso ainda carrega uma forte imagem de credibilidade e alcance, atributos essenciais para marcas que buscam impactar seu público de maneira assertiva.
Em um cenário onde a disseminação de fake news se tornou um problema crescente, a necessidade de informações verdadeiras nunca foi tão importante. Isso é especialmente relevante para o público que, segundo dados recentes, considera essencial estar bem-informado.
De acordo com um estudo da Kantar Ibope Media TG BR (KIM TG BR) de 2023, 96% dos leitores acreditam que é importante estar bem-informados. Além disso, 76% dos brasileiros afirmam que preferem se informar por veículos que oferecem conteúdo de qualidade, como os jornais impressos, que têm um histórico de apuração confiável.
No geral, a confiabilidade do jornal impresso continua sendo um grande atrativo para empresas que buscam atingir seu público-alvo com campanhas de bom alcance. O meio, por ter uma natureza mais duradoura e tangível, passa uma sensação de seriedade e compromisso com a verdade, algo que o consumidor ainda valoriza muito, principalmente em termos de desinformação.
Alcance do jornal impresso
Apesar do crescente consumo de conteúdo digital, o jornal impresso ainda alcança um número significativo de leitores. 74 milhões de brasileiros leem jornal mensalmente;
Esse grande número de leitores se traduz diretamente no poder de alcance que o impresso tem para campanhas institucionais, que atingem uma audiência qualificada e diversificada.
QUALIDADE
O jornal impresso é um meio de comunicação de massa confiável, de acordo com pesquisas.
- De acordo com uma pesquisa do Ministério das Comunicações, a mídia impressa tem 68% de credibilidade, embora seja menos acessada do que outras mídias.
- Um estudo da Ipsos indica que 65% dos brasileiros confiam em jornais e revistas, o que é superior à média internacional.
- O Brasil é o país com maior confiança em mídia impressa em comparação com outros países, como Argentina, China, França, Alemanha, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.
- O jornal impresso é um dos meios de comunicação mais antigos da humanidade, e continua relevante para o público.
- O jornal impresso ajuda a praticar a escrita e a linguagem.
- O jornal impresso forma cidadãos críticos.
- O jornal impresso conquista o público que não navega nas mídias.
- A experiência da leitura impressa é mais tradicional.
